如今搜索引擎竞价和信息流平台深受中小企业的青睐，搜索引擎竞价技术早已成熟，现在搜索引擎竞价的竞争也非常激烈。一些热门行业的关键词价格很高，这让很多中小企业吃不消，而且投入的成本和转化率不成比。搜索引擎竞价和信息流平台还是有区别的，信息流平台比较广泛，但是精准度不够，适合的行业和产品也不如竞价。搜索引擎竞价可以通过关键词细分用户或客户，从而更精准的找到目标客户。
同行竞争对手增加，SEM竞价成本增加
既然是竞价，价格就是影响关键词排序的主要因素，价格高了企业预算不够，少了又没有任何效果。做SEM竞价的目的是销售产品，或者说是获得一定的咨询量。但用户的点击量和咨询量不仅与关键词有关，还与落地页、创意、产品本身等因素有关。行业大致可分为热门行业、冷门行业，热门行业的优势是流量容易获得，长尾词数量比较多。冷门行业的关键词流量非常少，因此需要拓展更多的长尾词，否则网站的点击量少的可怜。
