相信有在运营网站的人，都会遇到需要跳转的情况！这篇文章将要带你了解跳转、知道什么状况下需要跳转，并分辨容易搞混的301 及302 跳转，更重要的是，让你明白301/302 跳转会如何影响网站SEO！

 

网站为什么要做跳转？

 

跳转顾名思义就是在用户浏览某个网页时，从一个网址跳转到另一个网址的过程。例如：当你进入httPS://www.laowangboke.com / series ，会被跳转至https://www.laowangboke.com / recommend/blackmirrorseason5

 

网站需要跳转最主要的情况分为三类：更改URL结构、网站改版/网站搬家以及重复内容，

 

在以下文章中，将会更详细地谈论到这三种情形为什么要使用跳转，以及如何应用。

 

URL结构更改

 

网站因为产品分类改变而必须更改网址结构举例来说，以前的网址架构为：

 

「域名＋产品名」https://www.apple.com/cn/mac

 

现在的网址架构为：

 

「域名＋产品分类＋产品名」 https://www.apple.com/cn/product/mac 为了避免用户因为网址结构的改变而无法正确的看到网页内容，必须使用跳转，从https://www .apple.com/cn/mac/跳转至https://www.apple.com/cn/product/mac/

 

网站改版

 

网站在营运一段时间后，可能会遇上改版。网站改版会遇到更换网址，甚至是更换域名的状况，但往往在网站改版时忽略了跳转的重要性。如同前面提到的，跳转的用意是将旧网页指向新网页，若是在旧网站中操作的关键字有不错的成效，也为网站带进了不少的流量，少了跳转这个动作，除了旧网站的页面内容会消失以外，过去累积起的流量也将功亏一篑。

 

重复内容

 

搜索引擎会针对网站的页面的权重、内容品质、相关性进行评分，来作为搜索排名的参考依据，若有太多相同页面有重复内容，则会将这些权重、分数，分散到不同的网址，进而导致排名下降。

 

301 跳转与302 跳转的两大差异

 

最常见的跳转方式为301 及302 跳转，以下将解析301 与302 跳转的特性与区别：

 

301跳转：永久性跳转

 

301跳转即是将旧网址永久导向新网址。跳转的内容不仅有网址的跳转，还包含页面权重、流量，皆会一并导向新网址。在网址有所变动时，必须告诉搜索引擎网址变更的状况，以利于搜索引擎更快速的了解目前的网站架构。少了跳转，搜索引擎会将旧网址及新网址页面判定为各自独立的内容。通过设定301跳转，让搜索引擎知道旧网址已不复存在，新网址会是旧网址内容的新家。

 

302跳转：暂时性跳转

 

302 跳转是将网页暂时转移到其他页面。有别于301 跳转将流量与权重导向新网址，302跳转仅是将旧网址的流量移转到新网址，并不会移转页面权重。因此使用302 跳转时，旧网址并不会因为暂时被转移到新网址，就被移除收录以及失去排名。

 

302 跳转常应用于两种状况，分别是语言转换及A/B测试：

 

语言转换

 

通过服器判定语言，只需要302 跳转就可以让浏览器自动跳转

 

A/B测试

 

假设网站的首页为：https://www.laowangboke.com/

 

为了测试什么样的首页能让用户的停留时间较长，因此建立两个不同的首页

 

分别为https://www.laowangboke.com /a

 

以及https://www.laowangboke.com/b

 

当用户点击进入https://www.laowangboke.com/时，会通过302跳转分别看到不同的网页

 

网站借此可以比较不同的网页的用户行为，并查看何种版本网页效果最佳

 

在测试完成后，只要取消302跳转设定，原先的网址排名及权重也不会受到影响